新兴品类驱动行业发展 2022年苏宁易购洗地机增长106.53%

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近日，中国家用电器协会发布数据，2022年，洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类市场规模持续保持增长，成为拉动家电市场增长的重要引擎。2022年上半年，干衣机市场规模同比增长41.1%，集成灶市场规模在2021年增长43.8%的基础上同比增长6.5%。

作为国内家电消费的重要渠道，苏宁易购联合家电头部品牌开展绿色节能补贴专项活动，升级家消费场景体验，进一步推动家电行业向中高端转型。从苏宁易购数据来看，2022年，干衣机销售同比增长96.1%，洗碗机销售同比增长49%，洗地机销售同比增长106.53%。依托场景体验，苏宁易购为消费者与品牌构建良好的沟通桥梁，助力新品类、新品牌更高效地触达消费者。

与此同时，随着居民消费水平提升，家电品类根据应用场景和消费需求逐渐细分化。以母婴类功能需求为例，2022年，迷你母婴洗衣机在苏宁易购的销售同比增长68%，带有母婴专区的冰箱销售同比增长52%，母婴级空调销售同比增长85%。苏宁易购相关负责人表示，90后父母成为智能母婴家电消费主力军，占比达7成，精细化、智能化、健康化成为母婴消费新趋势。

供销两端齐发力。中国家用电器协会同时指出，围绕“以旧换新”“绿色智能”发展趋势，家电制造和流通企业合力促销，带动部分家电品类增速回升。过去一年，苏宁易购携手江苏、广东、黑龙江、重庆等省市数十个地方政府、头部家电品牌商及银行等合作伙伴，开展多场次绿色节能补贴活动，为消费者带来实实在在的优惠，助力绿色低碳消费理念加速普及。

为进一步推动家电行业向中高端转型，苏宁易购先后与海尔、美的、海信、松下洗护等多家品牌商敲定2023年战略合作。聚焦高端家电市场，苏宁易购与美的发力COLMO和东芝两大高端品牌，计划通过展厅升级、终端打造和高端品鉴会等多种方式推动用户体验提升。为提升用户体验，苏宁易购与松下洗护加快门店终端形象改造及品牌合厅建设，计划在一二线城市和核心商圈落地30家标杆门店。

业内人士指出，随着政策利好接连落地，消费者信心逐渐改善，内销市场的复苏更加具备确定性。作为畅通供应链端和消费者端的重要枢纽，苏宁易购应把握发展机遇，持续创新场景体验，加大优质产品供给，这对提升家电行业流通效率、激发市场活力将产生积极作用。

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(责任编辑：王晨曦)

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