暑期档“流量密码”，上海影城现象级“千人灌”是如何炼成的？

票房破200亿元，中国“史上最热”暑期档即将收官，140多部新片混战今夏，线下影院魅力回升。今年6月焕新归来的上海影城SHO，成为备受瞩目的“明星影城”，创下两个月60多场路演的记录，更打造出现象级观影神话“千人灌”现象，将经典影视IP《灌篮高手》妙转为影院自己的线下“流量密码”，释放出电影文化消费的巨大势能。尽管电影《灌篮高手》在全国各地的影院都不乏影迷的个性化包场观影，但唯有上海影城SHO开发出了一套花式“打法”，营造出一种快闪主题乐园式的观影氛围，掀起了一系列独特的“千人灌”文化风潮。

“千人灌”，顾名思义，是千人同场观影《灌篮高手》。自6月，上海影城SHO的网红影厅“千人厅”平均每周一场“千人灌”，3个月来场场爆满。活动12周内创造近百万票房，观影人次破万，相关话题社交平台点击量近千万。喜爱《灌篮高手》、反复参加观影专场的粉丝，被戏称为“灌人”。上海影城SHO“千人厅”的“千人灌”，成了很多“灌人”的必去之地。

(相关资料图)

如何理解“千人灌”这种全新的文化消费新现象？将一部五一档动画的火爆延续到暑期档，上海影城SHO是如何做到的？

看电影像看比赛，现象级“千人灌”是如何炼成的？

“嘭！嘭！Defense（防守）”，“嘭！嘭！Defense”，近千个年轻女生手握气球棒一边打节奏一边呐喊。

这一幕不是发生在NBA热火朝天的赛场，而是在充满魔术般光影氛围的上海影城SHO 1号厅中。

上海影城SHO1号厅观影现场

很多观众来上海影城SHO看了不止一场“千人灌”，其中约有30~40%都是重复观影，更有观众场场不落，一些影迷甚至专程从外地赶来，参与这个夏天最有仪式感的观影社交。

对于“千人灌”影迷来说，看电影，就像看了一场真正的比赛。在0号厅，影院标志性的天幕定时切换着《灌篮高手》的巨幅影像，吸引行经新华路与番禺路路口的路人频繁驻足；而在1号厅内，影迷站着观影，挥舞着旗帜，呐喊助威。应援观影结束后，0号厅的场地变身为一个小型“集市”，同好之间相互交换各自带来的“无料”（非盈利的同人二创制品），其中包括海报、卡片、钥匙扣、玩偶、挂件等，粗略统计，单次现场就有超过40种不同类型。

据上海影城SHO大客户营销季寅介绍，“千人灌”最初是五月中旬上海影城SHO筹备开业期间策划的“只此一次”的观影专场，旨在为千人厅的揭幕“暖暖场”。上海影城的1号厅被誉为“千人厅”，共1008个座位，一直以来有“最美首映厅”之称。他两天内“摇”了第一波“灌人”，结果没想到放映当天反响异常热烈，很快就在小红书、微博上“爆了”。

季寅表示，当时影城团队感受到观众们不仅仅是在看电影，更是在体验一种参与感、氛围感和仪式感，这种对于青春记忆的热爱与信仰，甚至超出了电影本身。于是，他们决定将“千人灌”策划成系列专场，充分利用上海影城SHO独特的空间优势，打造集情绪价值和社交互动于一体的观影体验，这种观影氛围可能会成为很多影迷一生难忘的体验。

影城团队迅速制定完善了一套规范标准，从视频剪辑、物料制作，到召集志愿者、联络牵头“团长”组织应援等不同环节、不同专场。在“千人灌”活动中，影迷团体的活跃性得到了充分调动。

经典影视IP，如何做成影院的线下“流量密码”？

这个暑期档不缺爆款，但怎么把影视IP转化成影院自己的独特吸引力，却是一种很新的“玩法”。

进入8月份，《灌篮高手》上映将满4个月，猫眼专业版数据显示影片几乎已经没有排片，但在上海影城SHO，“千人灌”逢开必爆满。据统计，每次“千人灌”举办当天，上海影城SHO的商户销售量同比增长至少50%，这些热情的影迷们具备强大的消费实力。

影评人连城易脆认为，“千人灌”现象是天时地利人和的结果。“天时，是正好当下处在电影市场快速复苏的时期，同时这部电影的质量也非常过硬；地利，是上海影城SHO焕新之后的千人厅、大厅和天幕都非常适合举办应援活动；人和，则是又正好遇到了情怀、消费力和执行力兼具的一批影迷。”

在从事影院工作20年的季寅看来，像《灌篮高手》这样影迷基础强大的IP具有极强的号召力；而将经典IP打造成大规模、可持续的“千人灌”活动，对于影院而言是一次前所未有的尝试。

他认为，除了影片本身，影城独一无二的空间设计是造就这一现象的关键因素。上海影城SHO拥有宽敞、通透的0号厅，长29米，宽6米，裸眼3D效果和沉浸式立体声效的天幕带来强烈的视觉震撼。这些开放式的空间设计，是整个“千人灌”活动中争奇斗艳、不可或缺的一部分。

“千人灌”活动为观众预留2-3个小时的签到时间，每位影迷都有充分的时间感受0号厅的电影布置，在拍照合影区、展示区打卡等，就像置身游乐园，一个接一个的项目轮番参加，最后的高潮就是看电影。1号厅“上海杜比剧场”提供顶尖技术设施的加持，杜比版本影片的观影体验明显超越了其他影院的常规场次。

“同时具备这样的大厅，千人级别的影厅，在国外影院也是罕见”，季寅认为，上海影城的空间设计在全球范围内都具有独创性，这正是数十万观众着迷“千人灌”的重要原因之一。

“千人灌”的火爆，可以复制吗？

《灌篮高手》的放映期只有三个月，但“千人灌”品牌将不断“迭代。

“‘千人灌’始于《灌篮高手》，但不会止于此”，上海影城SHO常务副总经理鲍姚佩透露，“千人灌”的目标是探索和孵化影院的IP化运营。作为“艺术创新策源地”的上海影城SHO，将在千人厅推出更多“千人品牌”，将其打造为IP的旗舰店。

长期以来，上海缺少一个能够促进电影文化交流的场所，上海影城SHO正应运而生。作为国际A类电影节上海国际电影节的主场地，上海影城SHO始终强调与影迷共创观影体验，而影迷文化极大助推了影院的IP化运营模式。

“千人灌”活动具有极强的凝聚力、号召力和归属感，许多人“用爱发电”，“这种现象也是第一次出现”，鲍姚佩说道。如今影城不但是影迷心中的观影圣地，也成为影迷施展聪明才智，共创影院文化的地方。

未来，以上海影城为中心，周边的上海银星皇冠假日酒店和即将建成的上影CHAO酒店，将共同构成上海电影艺术中心，创造多业态融合、多功能复合的沉浸式电影文化空间，重塑上海电影文化坐标系。“千人灌”这一文化现象，将带动更多个性化“电影+”实践不断涌现。

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