封面有数丨粉色风暴刮到电商平台 “芭比美学”成为继“多巴胺”后的热门关键词

封面新闻记者 张越熙

电影《芭比》的热映，让“芭比美学”成为年轻人的潮流生活风潮。8月18日，记者从多个电商平台获悉，受《芭比》、多巴胺穿搭等时兴因素影响，消费者中已经悄然卷起一阵粉色风暴。

分期乐商城数据显示，7月21日以来，以芭比系粉红色为主导的商品销售持续走高，其中“芭比妆容”最受欢迎，带动彩妆销售同比增长120%；“芭比风”服饰也有不俗表现，销售同比增长100%。在芭比粉热潮带动下，此前流行的“多巴胺穿搭”继续升温，多巴胺色彩服饰销售额同比增长近86%。

“芭比美学”以粉色为主调，通过大胆用色来点亮心情，成为继“多巴胺”之后的最新“快乐时尚”关键词。抖音数据显示，“芭比”相关话题的累计视频播放量超过百亿次；在小红书，“芭比”相关话题浏览量达到5.8亿。

从商城数据看，自从7月份芭比电影女主角罗比以粉色穿搭形象出现在影院大屏幕之后，平台中所有粉色商品的搜索量猛增216%，带动以粉色系为主调的时尚彩妆、潮流服饰迎来一波销售上涨。女生是这波粉色消费热潮的主力，她们对粉色的彩妆、衣服、首饰等品类青睐有加。商城数据显示，7月以来，粉色系的口红、眼影、腮红等时尚彩妆品类增幅明显，销售同比上涨120%；同样被女生青睐的还有芭比穿搭，粉色系吊带连衣裙、背心、贝雷帽等单品近段时间以来销量不断走高，这些订单中，有20%女性用户通过分商品推荐，加购其它粉色饰品、鞋帽等商品，完成芭比穿搭的全套搭配。

男生对于粉色审美也表现出高于以往的兴趣，而且越年轻的男性用户，对粉色的兴趣越高。数据显示，95后男生对粉色穿搭的兴趣度不亚于女生，T恤、篮球鞋以及袜子在男生挑战粉色单品的选择中排名前三。除了自购订单以外，随着七夕到来，把芭比首饰、芭比美容仪等送礼商品放入购物车的男性用户正呈现明显增长趋势。

“芭比美学”的这波热潮，与时下流行的“多巴胺穿搭”相似，均是通过缤纷色彩调动积极正向的情绪。它们的流行，反映年轻人对生活情绪的释放和对多姿多彩生活的向往。

淘宝数据也显示，自电影7月21日上映以来，芭比官方旗舰店进店人数同步上涨超400%，销售额增长近100%，与此同时，与电影同步发售的珍藏礼盒也成了近期的火爆单品。闲鱼数据也显示，电影上映一周以来，闲鱼上“芭比”的搜索量暴涨682%。

情绪价值对年轻人消费决策的影响越来越明显。数据分析公司尼尔森今年1月的调研数据表明，在影响消费者购买决策因素中，产品品质（87%）排在第一，情绪价值超过性价比、产品创新和大众口碑，成为消费者第二看重的购买决策因素，选择比例高达82%。

“电影《芭比》的确为芭比粉带来了一定的热度，但更多的在于‘芭比’本身所代表的‘做自己’等理念，满足了消费者的购买需求。”业内人士指出，相关产品契合了当下女性自信独立的价值观。而且今年也流行“多巴胺”的风格，特别符合夏季的季节特性，因此，这种活泼热烈的颜色也更容易被接受。

同时，该业内人士强调，芭比粉逆袭还离不开怀旧情绪对市场的影响：“芭比具备极强的时代性，能唤起芭比曾经的忠实消费者的情感。再加上跨圈的营销，让相关单品甚至具有了一定社交属性，能让人们从中找到共鸣。”

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