618观察丨聚焦“柴米油盐酱醋茶”，头部主播带货超1650万件民生产品 环球今日讯

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封面新闻记者 付文超

6月以来，618年中购物节正式进入酣战状态。

今年的618，各大平台在促销算法上去繁存简，回归零售本质。6月3日，辛巴直播间则将消费者最关心的柴米油盐酱醋茶等民生产品的品质、价格做到极致。

本场直播，辛巴携手100多个线下品牌，将线下搬到线上，让用户一站式购足衣食住行所需，带货超1600万件民生产品。

记者了解到，除了数码电器、日用百货、美妆等品类，食品再次成为辛巴直播间的当打品类。数据显示，当天，辛巴累计带货生鲜、食品类产品1267万件，销售额近2.7亿元。其中，认养一头牛的纯牛奶产品继5月20日带货147万箱后，本次又卖空超100万箱。同样上榜的热销产品还有380万罐王老吉、310万听青岛啤酒、200多万盒西安甑糕、100多万盒小龙虾尾等。

值得一提的是，本场直播还精选了诸多各地风味好物、助农产品。一款德州老字号扒鸡以四代传承的匠心打动了用户，被拍下55万只；另一款椒麻鸡则以极致性价比被秒空112万只。辛巴说道，“听说没有一只鸡可以活着离开德州，直播却能让更多特色传统美食飞向全国”。

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