营造消费氛围，“威光行动”助力燃亮夜间经济

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第四届“五五购物节”黄浦区活动已经启幕，创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心，百威中国启动“威光行动”，以上海为起点，辐射全国，旨在激活更多消费场景，打造夜市氛围，助燃人间烟火气，助力提振夜经济活力。

在启动仪式上，百威中国发布《敬未来 共喝彩》主题影片，刻画了好友相聚、致谢师长、庆贺新婚、职场履新等多个值得喝彩的时刻，展现了主人公以碰杯动作（Cheers）为标志，在一次次击掌、碰肩、拥抱、鼓励中汲取勇气，致敬未来、乘风破浪。

啤酒消费场景特性明显，能通过创造人际互动刺激线下社交消费，助力恢复实体商业活力。为配合“威光行动”深入开展，百威中国推出定制款“More Cheers更多喝彩”限量礼盒。礼盒既与主题影片呼应，具有符号式象征含义，更承载了百威“威光行动”的美好期许：为广大消费者创造更多值得喝彩的相聚时刻。

随着“威光行动”在上海拉开序幕，接下来，百威“威光行动”将在成都、长沙等10个重点城市进一步铺开。以啤酒为载体，通过丰富多样的线下活动，为消费者创造更多值得喝彩的场景。

夏天是啤酒销售旺季，作为百威“威光行动”的重头戏，一系列音乐节、啤酒节、美食巡游等活动将从上海率先开启，燃遍全国。5月下旬，将在薰衣草公园推出音乐嘉年华；借势小龙虾美食节，在食街、啤酒花园和排挡街等场所大力拓展生啤产品，助推中小商户生意增长；特别上市全新百威黑金大听装和主打中高档餐饮渠道的，打造高档品质佐餐体验。

百威持续发展电子音乐文化，点燃夜生活经济。携手全球第一电音IP 比利时“明日世界音乐节”（Tomorrowland），将国际著名电音节“奶油田”（Creamfields）引入中国，为国内消费者带来顶级电音体验；赞助各地方知名音乐节，策划开展累计600多场的夜店巡演。此外，百威“威光行动”还将在全国各地主力打造十多场啤酒美食节、啤酒花园，更创新的啤酒产品，更丰富的消费场景，感受更炽热的人间烟火。

百威中国企业事务副总裁朱江柳介绍，“随着天气回暖，啤酒消费日渐升温，并将带动餐饮行业和旅游业增长。百威中国积极响应政府号召，通过百威‘威光行动’在全国各地深入开展，进一步释放线下餐饮消费需求。在满足消费者情感诉求的同时，有效拉动消费，助力市场信心恢复，增添经济活力。”

百威“威光行动”是百威中国在新时期、新阶段的重要布局之举。百威中国华东事业部总裁刘竹西表示，“百威亚太的梦想是‘成为饮料业最受喜爱的高质量增长领导者’。我们在中国坚持高端化、商业扩张和数字化转型战略，在发展自身业务的同时更注重赋能产业链，与业务伙伴共创价值，共同发展。未来，我们希望携手更多利益相关方，一起创造一个人人共喝彩的未来。”

作者：徐晶卉

责任编辑：戎兵

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