环球微速讯：封面有数丨2023演出市场春天终于到来 最热门演出场次300万人参与抢票丨封面天天见

(资料图)

封面新闻记者 张越熙

春节后，演出市场迎来爆发式增长。演唱会排队官宣、音乐节扎堆儿开票、各类型戏剧紧锣密鼓上演，大众极度渴望现场演出，需求表现强劲。演出市场快速回暖，给票务平台也带来了倍数级的商业增长。

以大麦平台为例，4月13日，记者获悉，数据显示，2、3月份，平台销售演出4.7万场，是2019年同期3倍；平台票房规模和购票人次亦大幅提升，同比2019年同期分别增长127%和87%。2月-3月，带动平台DAU同比2019年同期增长74%，超2022年同期4倍，创五年来新高。

演唱会方面，今年刚开年，抢票盛况不断，哪些演出吸引了大批观演者？2-3月份，一大批艺人演唱会开启预售、开票，消费者的观演热情也被点燃。据平台数据，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会三城12场全部秒罄，巡演“大麦想看”人次累计破500万，最热门场次300万人参与抢票；薛之谦“天外来物”巡回演唱会衢州站一票难求，27万人涌入平台；2023张杰未·LIVE —「曜·北斗」巡回演唱会，广州、西安、武汉、哈尔滨、郑州、沈阳、合肥，七城233万人次预约“想看”，关注抢票。

行业人士预测，2023上半年演唱会市场票房规模将达30亿。

音乐节方面，南方率先复苏，品牌音乐节陆续回归。2-3月份，平台销售音乐节106个，合计演出超290场，票房规模同比2019年同期提升11倍，购票人次同比提升9倍。其中，常州太湖湾音乐节、南京咪豆音乐节、青岛凤凰音乐节、大连LMF音乐节、广州海潮宇宙音乐节等多个大型音乐节开售即走俏，豪华阵容一票难求。同时，“音乐节+旅游”模式发展显著，多地依托资源优势吸引精品音乐节项目落户，以文塑旅，以旅彰文，共促经济增长。例如楠溪江“星巢秘境音乐节”、武汉“麦田音乐周末”，打通音乐演出、旅游及乐园等消费场景，广受欢迎。

除了音乐节和演唱会，周末和三五好友约着看脱口秀、话剧、即兴喜剧的消费者越来越多。记者打开票务平台发现，仅脱口秀品类，在成都有演出的厂牌就多达8个以上。

小众文化消费业态增速明显，正在成年轻用户消费新宠。大麦数据显示，2、3月，平台销售livehouse演出超2800场，票房规模同比2019年同期提升15倍；与此同时，脱口秀、沉浸式戏剧脱颖而出，2-3月份，两品类购票人次达62万，其中90后、00后购票用户占比高达81%，年轻群体消费发力强劲。

关键词：