“雪王霸汽”亮相糖酒会 蜜雪冰城新零售赛道布局再进一步
- 封面新闻
- 2023-04-12 14:38:50
【资料图】
封面新闻记者 付文超
4月12日,在四川成都举办的第108届全国糖酒会上,蜜雪冰城瓶装饮料“雪王霸汽”气泡水正式亮相,并同时推出白桃樱花、香橙、盐渍话梅三种口味。
公开信息显示,蜜雪冰城“雪王霸汽”商标于2022年1月完成注册,3月获“瓶贴(霸汽系列)”外观专利授权。同年年底“雪王爱喝水”饮用天然水上市招商,蜜雪冰城正式进军瓶装水赛道。此次“雪王霸汽”气泡水面世无疑是蜜雪冰城在新零售赛道上的进一步布局。
本次糖酒会上蜜雪冰城还集中展示了以其IP形象“雪王”为主要设计元素的“口袋零食”系列茶与零食等预包装食品和杯子等文创周边,该类产品已通过全国超2万家门店为线下主要销售渠道,结合电商平台官方旗舰店进行线上销售,不断布局新零售赛道,探索新增长曲线。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为,蜜雪冰城正在践行多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的战略布局。对于蜜雪冰城而言,品牌已经进入了头部品牌效应及规模效应双释放的红利期。蜜雪冰城不断布局、拓展新赛道也是在为新茶饮品牌在零售消费领域探索、积累发展潜力和经验。
据悉,本届糖酒会以“全国糖酒会 会天下美味”为主题,4月12日~14日期间在四川省成都市举办,共有6517家国内外知名食品和酒类企业参展,展商展品来自42个国家和地区,将成为2023年度全球食品和酒类行业规模最大的综合性展会。
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