喜茶回应跨城代喝换冰箱贴 ：不建议高价获取，正加强供应|全球视讯

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封面新闻记者 欧阳宏宇

4月7日，针对城市冰箱贴引发跨城代喝、二手倒卖等现象，喜茶在官方回应称，不建议以高价收购等方式来收集。并表示，已展开举措方便消费者从更多官方渠道获得城市冰箱贴。

日前，有报道称，在社交平台上出现了大量喜茶城市冰箱贴的交换和收购帖，有网友请人跨城代喝、二手倒卖的现象，更有甚者价格被炒至百元。相关话题随即引起热议，记者发现，在社交媒体上，相关话题阅读量已超8000万。

公开资料显示，喜茶城市冰箱贴是其为新店开业活动推出的限定周边产品，目前已推出近200款，主打城市人文特色，包括长春的市花君子兰冰箱贴、宿迁项羽造型冰箱贴、德阳的三星堆青铜面具冰箱贴、柳州的螺蛳粉冰箱贴等。有网友表示，有地域特色正是其“入坑”的主要原因。

以限定周边带动产品销售是饮料品牌的惯用营销手段。同为新茶饮品牌奈雪的茶，就同电视剧“苍兰诀”推出了联名限定款的手机支架和贴纸。在咖啡界，MANNER咖啡在去年底和招商银行联名推出了限定款的咖啡杯。作为全球咖啡巨头的星巴克更是制造限定款的行家，不仅定期会推出城市限定咖啡杯，其在2019年底推出的猫抓杯更是一度引发了抢购热潮，二手价格翻了12倍。

城市限定周边引发抢购热，是受供求关系的影响。随着官方增加供给，其价格早晚会回归正常。对于冰箱贴收藏热，喜茶方面表示，未来将展开免费领取城市冰箱贴活动，消费者可按照门店活动规则领取。对于想要收集不同城市冰箱贴的消费者，也会以每月1-2次的频率在小程序中上线城市限定冰箱贴的积分兑换活动，消费者可以凭借会员积分免费换取。

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