项目与品牌“双向奔赴”打造个性化商业体,开发和释放消费潜力

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  • 2023-02-26 05:30:57


【资料图】

封面新闻记者 吴雨佳

商业的良性发展从来都不是靠“单打独斗”,项目与品牌的双向奔赴,以及长周期的同发展、共进退,才是不二的成功生存法则。2月23日,在成都举行的万达商业管理集团西区公司“奋进2023 合作共赢”品牌发展大会上,万达为近200个联发品牌进行了2023年度战略合作授牌。这些联发品牌在万达合计开出了4000多家门店,平均每个品牌开店超过20家。未来,万达将与这些联发品牌展开更深、更具创意的合作,开启商业世界新篇章。

长期以来,在万达的品牌库中,联发品牌是“铁粉”般的存在,万达开到哪里,这些联发品牌就会跟到哪里,一同落地生根、向上生长。比如孩子王、大玩家、小米、李宁等品牌。多个品牌的深度合作,可见万达广场与品牌商户的超强黏性,据悉,同一品牌在万达广场开设10家门店以上、50家门店以下的达到747家。

值得注意的是,在长周期的同发展、共进退的过程中,入驻品牌也在很大程度上决定了一个商业体的个性和调性。

去年底,成都SKP正式开业,引入全球超1300个一线品牌,涵盖222个首店品牌,品牌量级创下了西南新高。其中,化妆品类全国或西南地区首店品牌超过100个。SKP的高奢定位,使其与太古里、IFS形成三强争霸的局面。

同样也是在去年底,新生商业体COSMO亮相成都盐市口商圈,迅速引起轰动。COSMO搭建的品牌矩阵构成了一套完整的潮流生活方式,每个品牌都个性鲜明,拒绝千篇一律,符合“Z世代”的审美与要求。

业内人士指出,商务部将2023年定位为“消费提振年”。优质的商业体,有赖于良好的运营支撑,也需要优质品牌共同建设它的商业生态、塑造它的商业个性,针对不同消费群体,协作开发和释放消费潜力。

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