当前快播：封面有数丨兔年生肖消费同比增长30倍，26-35岁用户群体最重视本命年

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封面新闻记者 付文超

兔年即将来临，与“兔年”和“兔”相关的生肖产品已经开始热销。近日，据京东年货节消费数据显示，与“兔年”相关产品同比增长了30倍。在兔年，不变的是本命年都要标配一双红袜子，变化的是各种诙谐灵动的兔子形象出现在兔年款的商品中，极大的激发了消费者的购物热情。

京东新百货发布2023年货节新年红消费报告显示，自12月29日晚8点至今，从整体消费金额来看，广东、北京、江苏红色系及生肖款商品消费均位列全国前三位。北京用户买走了全国近两成的黄金转运珠、上海用户则偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20-50g不等的大克重金饰。

兔子本命年怎么过？在中国传统文化中，本命年有挂红避邪躲灾的传统，每逢本命年必须安排上红色的装备，穿上红内衣，系上红腰带，以及各种本命年吉祥物。

消费数据贴切的反映了本命年相关的各种传统民俗。从“本命年”相关的具体消费品类来看，最受消费者喜爱的品类是服饰内衣，销量占比超过6成，其次是珠宝首饰，销量占比超过2成。

从热销的单品来看，最受欢迎的是红袜子，其次是红内裤，以及儿童的红卫衣，还有浓浓年味和仪式感的拜年服，以及“一家三口”全部照顾到的全家福亲子装。从消费人群的年龄结构来看，最重视本命年的26-35岁的用户群体，他们在本命年这件事情上的人均消费金额最高。

值得一提的是，从销量排行榜来看，销量最高的“兔肉”商品居然是猫主子的口粮——兔肉口味猫粮，其次才是零食小吃类的麻辣兔丁和麻辣兔腿。

这个兔年，从各省份用户的渗透率来看，最喜欢兔肉口味的省份分别是新疆、西藏、北京、青海和四川，而相对而言，对于吃兔兔最不感兴趣的省份比较集中在中原地区，分别是江西、福建、河南、山东和安徽。

一直以来，购买带有生肖的商品都是人们年货节期间的重要内容，是一项辞旧迎新的重要仪式。生肖消费既传统又现代，以十二生肖传统历法纪年，传统的“年味”套装福字、对联、红包永远最受欢迎；十二年一个轮回，每一个兔年都是不同的兔年。

关键词： 同比增长