天天微动态丨国庆假期消费数据盘点：家庭消费唱主角，户外运动增长迅速

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10月8日，京东消费及产业发展研究院发布“十一”假期消费数据观察。数据显示，今年国庆黄金周延续节前的消费复苏和增长势头，整体消费活跃。居家休闲和短途户外成为这个假期的关键词，带动相关品类迅速增长；家庭消费比重提升并呈现场景细分场和升级趋势。

短途出行成主流 户外热带动健康消费大幅增长

2022年“十一”假期，京东全站周边/当地游订单和当地酒店套餐消费的增速较2021年同期分别增长622%和131%，就地过节带动短途游和休闲娱乐成为这个假期重要的度假方式，并带动户外装备、汽车用品等品类增长迅速。

户外爱好者充分利用了这个秋高气爽的假期，大家选择以不同的方式亲近大自然。这个假期，户外鞋服销售额较2021年假期同比增长77.9%，其中冲锋衣裤增长97%，抓绒衣裤增长121%。户外装备方面，帐篷/垫子同比增长72%，野餐用品同比增长77%，极限户外用品更是取得了162%的增长。冬奥带来的冰雪热情在这个假期得到了延续，滑雪运动装备较去年同比增长216%，其中单板滑雪版最受欢迎，冰上运动装备也同比增长60%。骑行爱好者自然也不会放过难得的假期，公路车的消费额同比增长241%，骑行服也取得了200%的增长。除了户外运动，场馆运动和瑜伽也收到了追捧。“十一”长假期间，京东体育订场服务订单是去年同期的4.6倍，瑜伽服销售额同比增长也超过4倍。

短途游及户外运动的火热同时也带动等相关品类的增长，数据显示，“十一”长假期间，摩托车配件和骑行装备销售额分别较去年同期同比增长389%和121%，汽车自驾野营装备同比增长49%，充气泵、车载充电设备和360全景影像成为车主们最爱选择的装备。同时，户外摄影器材同比增长83%。

服务消费成新趋势，居家休闲成主要消费场景

近期，家庭消费比重持续提升，品质化、智能化、精细化的升级趋势在这个假期得到了充分的体现。消费者选择居家休闲，陪伴家人度过美好假期的同时，利用假期为家中添置新的物品，带动了家电家居消费增长迅速，尤其以智能家电、厨房家电等改善型商品增长最为明显。

数据显示，假期期间，烘干机尤其受到追捧，消费额较2021年假期同比增长249%，洗烘套装消费额同比增长92%，衣物护理机、洗鞋机等细分品类销售额也取得了超过一倍的增长。作为居家休闲的新设备，“十一”假期，VR眼镜销量较去年假期同比增长290%，游戏机也取得了86%的增长。厨房作为重要的生活场景，相关品类增长迅速，空气炸锅，咖啡机、多用途锅等厨房用品消费金额平均同比增速超过50%。

在添置新物件的同时，通过京东进行服务消费成为更多消费者改善生活品质的重要选择，家具定制，家电服务、家政保洁、服装洗护等服务订单均较2021年同期有了成倍的增长。京东家具定制服务订单增长10倍，服装洗护订单同比增长3倍，家电服务订单增长228%，家政保洁订单增长163%。

新民晚报记者 金志刚

关键词： 增长迅速 户外运动