刘畊宏健身直播火出圈，电商平台数据显示家庭健身用品热度大幅上扬

封面新闻记者 吴雨佳

刘畊宏的健身直播成了近日现象级火爆的话题，一周时间，刘畊宏在视频平台涨粉上千万。数据显示，2022年4月21日晚，刘畊宏的最新一场直播观看人数超5600万。刘畊宏的火爆将居家健身带入大众视野中，居家健身成为了备受关注的新风口。

事实上，居家健身的风口效应由来已久。此前，受疫情影响，越来越多的健身房一族选择居家健身来满足日常运动需要。据中新网报道，《2020年中国居家健身短报告》显示，新冠肺炎疫情的隔离、观察期让更多健身爱好者、渴望提升免疫力的人群开始关注居家健身。《2021年轻人运动健身报告》称，超四成“95后”、“00后”偏好居家锻炼。

2022年以来，居家健身关注度再次高企，与居家健身相关的软件与硬件设施迎来了爆发期。电商平台唯品会数据显示，近日，健身设备的搜索热度大幅上扬，健身、瑜伽等成为搜索热词。同时，头部运动品牌Keep在唯品会上的销量也上涨迅速，4月以来，Keep健身用品销量同比猛增9倍。其中，瑜伽垫、瑜伽服等品类最受消费者关注。

相比以往，热衷居家健身的女性比例更高——“刘畊宏女孩”近日也成为多个平台的热议话题。《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》调研数据显示，有健身习惯的女性比例高达72%。女性已经成为线上运动市场的主力消费人群。

人们对于健身的理解也在进化，在当下，健身已经不再仅仅与减肥划上等号。更多的人希望通过健身，获得自律的习惯、良好的体魄与更强的免疫能力。除此之外，健身也被赋予了极多社交意义，这在居家健身方面表现得尤为明显，健身后，人们习惯性地将健身结果上传至软件或发至朋友圈，健身成为社交关系中的一环。

业内人士介绍，刘畊宏健身直播破圈的背后体现了人们越来越庞大的健身需求。居家健身热潮虽然是受疫情影响兴起，但预计疫情之后，居家健身热度并不会消退。恰恰相反，居家健身未来将会成为人们的刚需之一，除跑步机等大型健身设备外，跳绳、健腹轮等小型健身设备，将在未来迅速普及。

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