经纬快评:椰树为啥戒不掉低俗营销?
- 中新经纬
- 2022-04-14 17:49:30
中新经纬4月14日电 (闫淑鑫)近日,椰树集团的辣眼招聘广告“卷土重来”,依旧是“入学就有车、有房、有高薪”;依旧是“丰满白嫩”女演员代言人,搭配“我从小喝到大”的文字,令不少网友直呼“还是熟悉的配方”。
早在2021年3月,椰树集团就曾发过类似的招聘广告,彼时的文案多了句“肯定有美女帅哥追”。这则招聘广告发布后,引起很大争议,椰树集团还因此被海南省市场监督管理局罚款40万元,处罚事由为“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。
时隔一年,上述招聘广告经过简单删改几个字,再次被椰树集团挂到官方微博上。然后,又一次登上微博热搜,又一次引发网友集体吐槽。
作为一家受争议比较大的企业,在发布这则招聘广告前,椰树集团肯定能猜到后续可能会发生什么,是什么让其不惜冒险?有网友道出其中玄机:“不发这(招聘)广告能上热搜吗?上热搜就是最好的广告,罚金也没热搜贵。”
从椰树官方公布的数据来看,低俗营销确实没妨碍其赚钱,经过一番“引起风波-应对风波”的骚操作,椰树集团还能从中获利。2022年1月,椰树集团在官方微博上发文称,2019年“我从小喝到大”广告风波和2021年培养职业经理学员招生(聘)广告风波时应对决策成功,合计引起5亿多人次网民关注,再次提升“椰树”品牌知名度,促进销量持续逆势增长。
招聘广告风波过去刚一年,椰树集团几乎是掐着时间又发布了一则相似度极高的广告,难免不让人怀疑其动机。这背后,或又是一个打着招聘的旗号,搞低俗营销,博眼球、吸引流量的“阳谋”。
事实上,在“我从小喝到大”广告风波前,椰树集团也曾在官方微博上正儿八经地招聘过正副总经理,当时的招聘海报,除美观度不高外,并无明显不妥,“百万年薪加四项重奖”的丰厚待遇还曾让网友直呼“真硬核”。
如今,椰树集团的招聘广告不仅营销意味浓厚,且画风低俗,就连椰树椰汁的爱好者也看不下去了,“咱能不能别作妖了”“明明是好产品,搞得广告跟牛皮癣似的”。
椰树椰汁的口感是被消费者认可的。数据显示,2021年椰树牌椰汁销量同比增长16.82%,比2019年增长7.71%;两年平均增长12.26%。也就是说,椰树集团明明可以靠产品赢得尊重和市场地位,成为国民饮料的标杆企业,如今却因频繁低俗营销毁了自身形象。
而从监管部门的角度来说,遏制企业低俗宣传还需重拳出击,如果罚金不足以让企业感到“肉疼”,相关企业对低俗广告的路径依赖就不会彻底戒除。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。
责任编辑:罗琨
关键词:
- 经纬快评:椰树为啥戒不掉低俗营销?2022-04-14
- 商务部:本届广交会线上平台开发供采对接2022-04-14
- “西煤东运”干线大秦铁路货车发生溜逸:172022-04-14
- 美国和瑞典签署量子合作声明,探索量子人才2022-04-14
- 金融反腐重拳出击:今年以来监管部门金融机2022-04-14
- 近距离观赏 “金墩墩”的机会来了!2022-04-14
- 广州市新增本土感染“23+5”2022-04-14
- 中国人寿支持大湾区建设存量投资总规模超362022-04-14
- 福建出台九条措施助力企业稳岗 可缓缴养老2022-04-14
- 青岛前湾保税港区税务局:增值税留抵退税新2022-04-14
- 21条“自贸智税”创新举措为青岛自贸片区赋2022-04-14
- 青岛莱西税务:留抵退税“简办快办” 助力2022-04-14
- 青岛高新区开展“毕业季专题”政策宣讲2022-04-14
- 青岛高新区:新技术赋能,智慧农业助力乡村2022-04-14
- 6月1日起 河北投保人身保险产品“双录”范2022-04-14
- 每3个河南人就有1个有驾照 河南省机动车驾2022-04-14
- 要想气血充足,最重要的是调养好脾胃功能2022-04-14
- 超20家车企停产减产,河南人买车会受到影响2022-04-14
- 给宝宝喂药时,“加料”对药物的影响有多大2022-04-14
- 正确使用消毒湿巾!才能达到消毒效果!2022-04-14
- 春天不减肥夏天徒伤悲,饮食和运动助你快速2022-04-14
- 养老保险缴费中断有什么影响?怎样处理可以2022-04-14
- “律师共享(蜂巢)办公点”在青海尚属首次创2022-04-14
- 生气的威力到底有多大?来看各科医生们是怎2022-04-14
- 兰州月内各地气温明显偏高 大风天气偏多2022-04-14
- 大秦车务段:一列货车发生溜逸脱线 已开展2022-04-14
- 一季度我国吸收外资同比增长25.6% 实现“2022-04-14
- 第131届广交会将在网上举办 首设专精特新2022-04-14
- 海大集团养猪业务连续亏损 拐点何时能现2022-04-14
- 美国会议员将访台会晤蔡英文 外交部:美方2022-04-14